不管是不是医美的目标受众，你可能在6月也被新氧的广告吸引了注意力：
10几秒的广告，全程在近距离捕捉一对父女从对峙到妥协的过程。
很快大家立马开始批判：新氧广告到底在暗示什么？
有什么话不能好好说，非要用这种云里雾里的方式来表达？
但是，新氧真正想传达的信息让人细思极恐。
新氧输出的观点根本不敢用直截了当的语言来描述。
新氧这样公然刷新三观的操作已经不是第一次了。
去年，洗脑式广告就引起了公众舆论的声讨，公然宣扬“女人整了才完美”，将“成功女人”与“整容”划上等号。
什么才叫美？谁有资格定义美？
虽然大家争论不休，但有一点达成了共识：
至少，还轮不着新氧来定义美。
医美行业没有资格定义美，就像钻石商无法定义爱情。
因为不管是“女人美了才完整”，还是“钻石恒久远，一颗永流传”，都不过是消费主义的陷阱，是商家为了割韭菜而想出来的噱头。
但医美行业里真正的“恶”，是它为了利益而失去底线。
其实，医美行业里存在的恶果，从“莆田”时代就种下了。
1976年，江湖人洪蝴蝶带着做狗皮膏药的手艺，来到莆田东庄镇。
陈德良拜洪蝴蝶为师，并在拜师学艺期间研究出一个治疥疮的偏方——
在500毫升水中倒入不到5毫升的水银，每瓶成本只要一两毛钱，但能卖到一两块，中间有十倍的利差。
之后，陈德良便带着徒弟们四处行医，每到一地，都会在车站对面的旅馆租下两间房间，一间看病、一间开药。
同时，陈德良诊所允许患者匿名登记，因为他知道，人如果得了某些病是绝对不想走漏风声的。
于是，陈德良看病的边界从皮肤科延伸到男科、妇科、不孕不育、性病科。
1997年，陈德良隐退。他的徒弟们早已不满足于到处租旅馆的窘迫。
他们发现，许多缺乏资源投入的一级医院与企业医院，运营状况大多很差，巴不得承包出去。
于是，莆田系很快找到了新出路：
买下整个医院，既包括专科医院，也包括综合医院。
让自己看起来更像回事。
由此，莆田系开始辐射更多领域。
这其中，就包括了医美行业。
莆田系的“灵感”来源于一家叫富华集团的企业。
1998年，富华集团引进了一种来自乌克兰的注射液，可以帮助隆胸。
因此很快风靡全国。
隔年，富华推出了替代产品奥美定，它的成本只有1.6元，而一次手术的费用却高达3万元。
如此高昂的利润，自然吸引了莆田系。
他们很快承包科室进行隆胸注射，完成原始积累。
之后，开始大批量开设美容医院。
与民营医院的格局一样，美容医院也很快成为了莆田系的天下，超过80%的市场份额都被莆田人牢牢握在手里。
在这块江湖里，有四位在日后赫赫有名，这四人便是莆田系“陈、詹、林、黄”四大家族的核心人物。
詹氏家族控制的“玛丽医院”，林氏家族林志忠掌控的“博爱”系医院，陈氏家族陈金秀下属的美莱系和华美系，陈国雄担任法人的艺星整形；
黄氏家族黄德峰下属的美联臣整形。
抢先一步占领医美行业的莆田系，已经收割了巨量的财富。
医美行业能被莆田系趁机而入，不仅仅是因为陈德良打下了坚实的发展地基。
还因为在经历了电线杆贴广告，在报纸电视打广告的阶段之后，莆田还搭上了百度的快车。
只要你在百度检索“医美”“整容”等相关字样，你就会发现，首屏完全是莆田系的天下。
2013年，百度的广告总量为260亿元，这其中将近一半（120亿元）是莆田人贡献的。
而医美行业占据了百度收入的1/6。
美莱、艺星、华韩等莆田系医美机构，每年在百度上投放的费用达到上千万元，甚至过亿。
莆田人的诉求是“赚钱至上”。
擅长以超低价格吸引客户到店，以销售代替面诊医生的形式对消费者进行心理攻击。
同时捆绑销售其他项目，让消费者被迫消费。
这一招直到今天，也是各种医美平台的拿手菜。
阿牛在百度上输入了关键词“整形 培训”，毫无障碍地就找到了多家整形培训机构。
在对方的热情推销下，我加了其中一家机构的“老师”的微信。
加了对方的微信后，我点开她朋友圈，发现都是学员们相互打针、甚至做手术的视频。
这些黑诊所里的医生，很多只是在“速成班”上了 4 到 7 天的课，就披上白大褂成为了黑诊所里的“医生”。
不仅医生来历吓人，有些医美项目极其恐怖，可以讲一个大家感受下。
有一种“洗血美容法”，就是把静脉血管中暗红色的血抽出来，注入臭氧，“洗”成鲜红色，再打回体内。
由此可以促进新陈代谢，达到美容的效果。一次就要上万元。
乍一听好像是那么回事，不光臭氧可以让血液变红，自己呼吸也可以。
不仅没用，而且有极大风险，香港曾有人在美容院进行“洗血” 项目后，出现感染性休克，其中一人死亡。
同样可怕的还有美容院洗肺，全麻+心肺机接管心肺功能，真的是有人敢做，就有人敢试。
看到医美产业的暴利，很多黑色产业就自己找上门来，比如消费贷。
一笔18万元的医美贷，砍头息5万，推荐人5万，8万给医院，而整容医院的毛利保守是在60%以上。
一旦女孩背上了18万的债，正常的工作决然支撑不起还款，甚至可以说连利息也不够付。那么就有人来给她介绍不正当的工作。
如果还是不上逾期，逾期又产生罚息，罚息又堆高本金，本金又产生更多利息，“利滚利”。
解决的办法只有一个，那就是介绍更多身边的朋友或同学进来，他们往往被允诺参与分配收益，成为链条里的帮凶。
一旦身边更多人，出于对朋友的信任被介绍来，又是陷入同样的轮回。
2016 年前后，医美行业是一个极其混乱的市场，根据整形美容协会的记录，当时，国内经正规渠道销售的注射类医美产品只有 400 万至 500 万支，而非正规市场的销售量是正规市场的 2 至 3 倍。
行业不规范、技术水平参差不齐，行业陷入信息严重不对等的境地。
消费者的信任逐步瓦解，最终崩塌。
随着2016年魏则西事件的爆发，百度的竞价模式被大众唾弃为“贩卖人血馒头”。
这个行业需要一个拯救者。
2016年，正是“新氧”们进入人们视线的一年，它们披上了“变革者”的外衣，向资本市场和大众消费者畅谈改变“黑医美”的雄心壮志。
看看新氧的官网介绍：
“新氧不是什么？新氧不是整形医院新氧不是整形中介新氧不拿佣金，不从消费者身上赚钱”
新氧官网介绍它的产品形态为“社交+内容+电商”，所以，它呈现的是分享内容。
新氧们非常清楚，作为一个自己没有医院的医美平台，要赚的是撮合交易的钱，但赚钱之先，首先得解决“信任危机”这个行业痛点，因此需要用真实的内容来培养信任。
毕竟整容不是买衣服，人就一张脸，不合适不能退，毁容也不是简单的一个“差评”就能解决的。
新氧的CEO金星组织了一批在北京的韩国留学生，将韩国人写的整形日记，经过翻译和加工后搬运到新氧上。
在积累了7000多篇日记后，新氧终于有了点人气儿。
2019年5月2日，新氧登陆纳斯达克上市。
新氧的招股书中有这样一段文字描述：
“我们的成功取决于……制作原创内容并采购新的专业和用户生成的内容。”
这里所说的用户生成的内容便是美丽日记。
日记成就了新氧。
但是，戏剧性的是，即使是新氧所谓的“核心竞争力”，也没那么真实。
有代运营公司开始全面承包新氧类APP里的“日记”代写业务。
如果你是一个医美诊所，可以从这种公司里直接买到成套的整形日记，包含术前、术后、恢复三个阶段对比照片，30-60张为一套，价格在128元，如果需要配文案，每套价格在260元。
如果你肯多砸些钱在获客上，只需要每月一万至两万的价格，项目打造、案例、日记、帖子、网络咨询，都可以打包出去，医美诊所只要提供项目和价格就行。
有市场就说明有需求，那些APP的整形日记中，到底有多少假的，我们可以大致推测下。
而新氧招股书在2019年披露，截止2018年12月，累计付费用户为31.3万人。
这些付费用户一共写了200多万篇真人整形日记，意味着人均要写6篇。
现在人们连个朋友圈都懒得发，却要在新氧上写日记，还要前前后后写6次，怎么都感觉不对。
2019年7月，日记造假在被曝光后，新氧对相关账户和日记进行了取缔。
去年，新氧封杀非法账号71万个，删除非法帖子15万条，非法评论232万条。
这也从侧面反映出造假量之大，几乎占到了平台单量的百分之三十。
但如果你打开新氧APP里的“日记”板块，这些带有真实术前术后对比照片的攻略，看起来一点都不像营销出来的。
因为，这些照片，不是P出来的，而是从另一条黑产链上买来的。
去年年底，有记者爆出某个电商平台上，只需5块钱。
便可轻松买到35位女性，将近10个G的照片和视频。
它们大多数来源于朋友圈、微博、QQ空间等社交平台。
照片类型丰富多样。女学生、职场女性、孕妈等都有。
有些照片的时间跨度甚至长达5年之久。
也就是说。她们的生活都被默默偷窥了5年以上。
购买这些照片和视频的人，会做出什么好事吗？显然不会。
他们会将照片拿来当各种广告营销，尤其在医疗美容上。
这还是好的，甚至有的人，直接利用照片假冒身份，挂在二奶网、相亲网、各大交友平台上，骗取钱财。
这就是另一个不堪入目的黑产了。
那为什么平台会在此前默默纵容这种假日记发布呢？
道理很简单：因为吃人嘴软，拿人手短。
还得从医美平台的盈利模式说起。
拿新氧举例，它的收入主要来自两大业务：
一个是信息服务收入，另一个是预定服务。
所谓信息服务收入，就是商家在新氧投放广告的收入；
而预定服务费是指用户在新氧下单后，新氧所拿的佣金，一般是成交价的10%。
其中前者是收入的大头。
比如说2019年，信息服务收入就占到了新氧总营收的72%。
也就是说，新氧从本质上说是一个广告导流平台，靠商家而活。
所以我们可以得出结论，现在的医美平台，不过是在广告营销的内核外，披了一层互联网的外衣，虽然，比起发塑料扇、贴小广告的莆田帮，互联网人的套路更隐蔽，也更多样。
但这些并没有给传统医美行业带来太多正向的改变。
在互联网的包装下，医美更赚钱了。
前瞻产业研究院发布的报告显示，2020年国内医疗美容市场有望达到4640亿元人民币。
千亿级的市场，区区20万从业人数。
你猜会有多赚钱？
但从莆田系时代发展到今天，黑医美也更难分辨了。
《中国医疗美容行业洞察白皮书(2020年)》显示，市面上流通的针剂正品率只有33.3%,也就是1支正品针剂背后伴随着至少2支非法针剂的流通。
同时，医美非法从业者十万以上，合法医师仅占行业28%。
这导致每年黑医美致残致死人数大约100000人，且多数消费者投诉、报案无门，维权难度极高。
低门槛的暴利行业催生黑产，这已算得上是一个经济常识，“医美”又是典型中的典型。
如果你不小心踏入了黑医美的大门，无疑像把扫雷游戏升级到了特困模式，10×10的格子里大概百分之九十几的踩雷率。
不知道知道了这些，片头的家长们是不是还有勇气，让未成年的孩子们承担这样的风险。
无论是那条广告文案里那个突兀的“爸”字，还是视频广告里父亲无奈的“行”字，都在揭示这一点：
这则广告的核心逻辑疑似在教唆低龄用户整容，尤其是对未成年人的暗示极强。
哪些人在消费问题上必须求助于父母？
自然是没有经济能力的未成年人。
哪些人在重大问题决策上必须“过父母这一关”？
自然是未成年人。
反复清洗低龄者的价值观，在她们心里种下一颗种子，等待在未来的某一天去精准收割。
直到有一天她们怀着好奇心敲了医美的大门，就会踏入黑产们为她们准备的美丽陷阱。