百益龙集团董事长 王国庆
如何才能更真切地看清楚这位传奇人物的人生经历，进而解析他在奋斗之路上的那些精彩瞬间？要解答这些问题或许很难，但采访中不断闪现出的一些“关键词”，似乎多少为这份尝试提供了某种可能性。
但凡对沈阳房地产圈有所了解的人，即便不去关注在整个沈北区域扮演重要角色的“太湖”系列项目，也注定绕不开“王国庆”这个名字。事实上，在扎根这座城市的本土开发商中，王国庆更像是一个传奇——作为省内荣获“辽宁五一劳动奖章”的房地产企业家，他不仅连续多年进入胡润百富榜“辽宁最受尊敬企业家”榜单，更是人大履职优秀代表，光彩事业五项工程“先进个人”，数次摘得省、市级行业“突出贡献奖”“年度人物”“时代人物”……
比起这些荣誉的获得，更为人称道的，是王国庆在地产商之外身上的那些标签，无论是业内公认的香精香料业大王，还是作为美容整形领域中的翘楚级人物，都让人对这位“传奇的跨界企业家心生敬畏。当然还有他在营销领域内不断创造的那些经典案例，也为他的“传奇”色彩持续加码。至于他身上散发出的东北男人特有的仗义劲和重情重义的侠气，则给人一种与初见时的刻板印象完全不同的亲近感。
“所有荣誉都是支持和鼓励，是消费者的一份信任，还有身边朋友和同行们的一份厚爱。不管企业发展到啥程度，或者个人取得了多少成就，都离不开这个‘根’，都得守住这个‘道’，这是一切的基础，不能忘，更不能丢。”
那么，经常被王国庆挂在嘴边的这个“道”究竟有着怎样的内涵？如何才能更真切地看清楚这位传奇人物的人生经历，进而了解他在奋斗路上的那些精彩瞬间？要解答这些问题或许很难，但在采访过程中不断闪现出的一些“关键词”，似乎又透露出我们想要了解的某些信息。
关键词1：“道”
走进王国庆的办公室，第一眼看见的就是墙上挂着的四个大字——天下为公。作为民革党员，王国庆说这几个字看着简简单单，但里面其实有千钧的重量。他不痴迷于任何信仰，但最近却迷上了书法，而且最喜欢写一个“道”字，能一口气练上几个月，且不是心血来潮了才会写，而是每天至少要写上六、七个小时那种。
至于为啥要专门写这个“道”字，王国庆的理由有些复杂，其中涉及到太极玄学和自然规律，听上去多少有点晦涩难通。但他练字一不临摹书法大家，二不求有多少支持和肯定，全靠自己练和悟，创造出了自己特有的风骨。“做啥都能专注地全情投入，这是我的个性使然。书法也是个修行的过程吧，就当是去去年轻时身上的戾气了！小时候就是个喜欢调皮捣蛋的孩子，打架也是领头的那个，我的性格里确实给人一种自信到狂妄的感觉，但真的不是刻意如此，而是因为骨子里就觉得自己有能力做好。”
关键词2：野蛮生长
由于出身于军人家庭，王国庆在恪守人生信条时有着极强的自律性和处变不惊的大将风度。当然出于儿时特有的叛逆性，这种脾气秉性也赋予了他野蛮生长的更多空间，让一股子刚正不阿的品质在他的身上体现得格外明显。
关键词3：亲力亲为
王国庆是个习惯于在大事上亲力亲为的人，否则也干不出开着豪车去街上发传单这种事。尤其是在项目进入到设计环节的关键时刻，他亲自参与，把握最核心的环节。
“我会敬业到你想象不到的程度，会在必要的时刻冲在最60前面。当然这不表示我不信任我的员工，大多数情况下他们付出的努力要比我多得多。因为性格的原因，我在做出重要决断时从不纠结，但更多的时间里还是很愿意择善而从的。”
关键词4：企业文化
说到员工，就很自然地聊起了百益龙的企业文化。按照王国庆的说法，在百益龙，每个员工都可以不必刻意纠结考勤打卡，人性化请假，从不强制加班。
可看似松散化的管理模式，又怎样形成企业的核心凝聚力呢？他给出的答案很简单：“你得让员工自己不愿意请假，是心甘情愿地为企业贡献自己的能力和智慧，这才是最好的管理，别把眼睛始终盯在那些小事上。当然了，如果有哪个员工经常性的迟到，我会觉得他的工作态度存在问题，那我可能就会开除这个人了。”
关键词5：“香料大王”
提到王国庆这个名字，大家或许更熟悉的是他在房地产领域内取得的那些成就。可事实上，早在上世纪90年代初，王国庆从国企辞职下海时成立的却是沈阳第一家专营香精的公司。凭着对市场前景的准确预判，他在短短3年后，就把公司以50万美元的价格卖给了当时世界最大的一家香精企业，并出任该企业在中国公司的北方区经理。
至于为何会选择这样一个领域开始自己的创业历程，王国庆直言自己喜欢香精香料的原因是觉得这些香味里蕴藏着无限的可能性，那是一份与“浪漫”紧密相关的事业。“你想想，这种合成和萃取的过程，就是把自然界带有香味的东西浓缩1000倍，去完成一个产品。这就像是一幅细致入微的工笔画，它的构成中会有赤橙黄绿青蓝紫这些颜色，或是像一段乐曲中所蕴含的全部音阶。”
也许就是因为这一缘故，王国庆很快又从外企跳脱出来，重新开启了自己的香料事业，直至今日。值得一提的是，但凡他接触过的香料配方，即使无法在当时准确记录在案，他也会凭借自己的惊人记忆力将其牢牢印在自己的脑海里。而这种独特能力带给他的，不只是每年亿元的销售额，还让他在业内产生了深远的影响力。
关键词6：敢干敢承担
在涉足美容整形行业后，王国庆同样展现出了不同于他人的经营之道。他很快就把行业内最具名气和实力的医师都尽可能地收至麾下，迅速打造出百嘉丽独有的一支“实力军团”。即使这样会让他付出高额的薪水，甚至存在有可能在短期内派不上用场的闲置岗位，也在所不惜。“要么不做，要做就尽可能做到最好！那就尽可能把最好的医师都招过来。我的目的很简单，就是要让那些不具备竞争力的同行尽快退出这个市场。资源集中了，未来的事情也就好办了。”
而这份敢干敢承担的性格特征，也被贯穿于王国庆在运营企业过程中的各个层面。为了满足消费者尽快完成置业梦想的迫切需求，他率先在沈北推出50平的户型产品，并迅速在市场上打开销量。可就在大家都以为他会趁此机会继续追加同类产品之际，他却把原本主打的50平产品直接扩容至70平，把原本的暗厅设计改为南北通透的全新户型。“重复过去就很没意义，何况市场上的跟风者已经让原本的户型彻底陷入到高饱和的程度，这个时候就必须求新求变才行。其实人生的很多时候也是这样，害怕是最没用的情绪，只要敢干敢承担，多数情况下都能为自己谋得一个更好的未来。”
关键词7：“走近道”
王国庆说自己是个喜欢反向思维的人，当然这话到了他口中会换了个词——“走近道”。而这种思维模式一被引入营销体系中，就形成了王国庆不同于寻常思路的那些“点子”，其独辟蹊径的新鲜感和意外效果，每每都会在行业内外乃至全社会引发轰动。
时值2017年全国20城出台限购松绑之际，就在所有人都以为这会给沈阳房地产行业造成前所未有的巨大冲击时，王国庆的太湖明珠花园项目却适时地发布了一纸“限购令”，其中明确规定有婚外情及家庭暴力者、喜欢占小便宜极度自私者等情况均在项目限购之列。消息一出，自然引起了整个社会的广泛热议。可争议归争议，项目的名头却伴随着这些言论的出圈大卖特卖。
同样的，由王国庆一手策划的“毛驴营销”事件，更是让他和项目一度成为舆论的焦点，甚至还上了央视新闻。“当时广告代理公司给我们的营销建议是必须‘送礼’，可如何用这样的方式营造出更轰动的效果，给出的答案就是要设置一个大奖，那就是送出有价值的、比较高端的交通工具。一提到这个，很多人会自然联想到奔驰、宝马之类的名车，可我觉得在营销上拾人牙慧是毫无意义的事，必须另辟蹊径才行，于是就想到了送毛驴这个创意。为了配合这个‘点子’，我还特意写了一篇文章，标题就叫《开发商黔驴技穷》。总的来说，营销就是要求你在当时的大环境下给出与之对应的、能结合时下氛围的营销创意，包括我们百嘉丽整形的那句广告语‘只整形不整事’，还有如今在地产项目上的那句‘城市向北，太湖醉美’的标语，都是越来越朴实，也越来越接地气，这就是我在营销之道上的变动不居。”
在王国庆创意不断的营销体系中，类似邀请芙蓉姐姐参与面试、“铁肩担‘道义’”式的口号“一个开发商的公开道歉信”的新鲜套路，每一次推出的营销策略总是给人眼前一亮、过目不忘的新鲜感，甚至被当作经典案例广为流传。而这种“走近道”的整体思路，也得益于他对人性的精准把握，以及对市场大环境的独到剖析。
关键词8：不急
后疫情时代，王国庆依旧保持着一贯的从容姿态。用他的话说，企业没贷款没债务，而且还在以一年拿一块地的速度在稳步向前走，这已足够。
“我对企业的要求是绝对不能违规，坚决不触红线，在设计和完成产品的过程中唯一一个要遵守的原则，就是要把老百姓时刻放在心上。我常跟工程负责人说一句话：你想着如果你是在为父母盖房子会怎么做就行了。做好房地产企业的核心宗旨就是你得想着能让老百姓占到便宜，你的企业就不会差。”
关键词9：恩人录
王国庆有本“恩人录”，记载着一路走来曾经帮助过自己的人和事。就像对儿时曾帮忙拉扯大自己的一位阿姨，他一直赡养对方至生命的最后一刻。“人得在心里给自己保留一块最干净的地方。”
而疾恶如仇的个性，也会让王国庆时不时展现出截然不同的“两副面孔”。他实名在几个业主群中，以便能够在第一时间内了解到业主们最真实的态度和声音。“大家提出批评的，只要是对的，我们都会及时改正。当然，如果对方在无理取闹，甚至是恶意攻击，我也有自己独特的解决方式。”
关键词10：成就感
在房地产行业打拼多年，百益龙已经在沈北先后开发建造了110多万平的项目产品，这是让王国庆最引以为傲的事情。“这个面积已经是一个小镇的规模了，而且意味着那么多的万家灯火，真的都是和我做的事紧密相连的，这就让我很有成就感，也享受着这样一项事业。”
时至今日，王国庆早已学会了让自己静下心来。“一切都围绕着企业发展这个核心去做，其他的名、利都不重要了。我现在最看重的，就是要对得住自己的员工，对得住买了百益龙那些产品的业主们。这话听起来有些虚，但真正到了人生的这个阶段，你就会发现它确实是个颠簸不破的真理，而且也最实在、最受用。”